Meia-calça invisível Fio 7 By Lupo

A meia-calça invisível é produzida com exclusivo fio japonês spandex (fio 7) que proporciona total aderência e máxima transparência. 
Com demarcação de calça e ponteira transparente. 

Composição
77% Poliamida e 23% Elastano

Meia Calça para complementar aquele Look!

Plie Lingerie Modeladora

Marca Lupo

LUPO

Apesar da marca LUPO ter se tornado sinônimo de meias no Brasil, hoje em dia ela veste muito mais que milhões de pés no país e pelo mundo afora. Roupa íntima, tanto para mulheres como para homens e crianças, e também vestuário esportivo, já fazem parte de sua linha de produtos que continuam mantendo a preferência do consumidor brasileiro quando o quesito é conforto e design. 

A história 

A história teve início na cidade de Araraquara, interior do estado de São Paulo, quando Henrique Lupo, filho de um relojoeiro italiano e que havia seguido inicilamente o ofício do pai, procurava um novo empreendimento como uma alternativa mais rentável para sustentar seus dez filhos. Foi então, que no dia 21 de março de 1921, ele fundou a empresa, cujo nome fantasia era Fábrica de Meias Araraquara, instalando a improvisada linha de produção artesanal na própria casa da família, com duas máquinas de costura na sala e o processo de tingimento das meias sendo realizado nos banheiros. Inicialmente a pequena empresa fabricava apenas meias masculinas. Rolando, filho de Henrique, foi o baluarte da técnica para a fábrica, porque, apenas seis anos depois da inauguração da empresa, em 1927, foi enviado para a Europa, em plena revolução industrial. Das visitas à aproximadamente 30 indústrias europeias, Rolando trouxe novidades tecnológicas e a família Lupo passou a comprar fios importados para confecção das meias, fazendo com que seus produtos ganhassem mais qualidade.

Somente em 1937 a empresa adotou o nome de MEIAS LUPO. Uma década mais tarde, a LUPO já era a maior fabricante brasileira de meias masculinas, todas feitas em 100% algodão e com a mais alta qualidade. Este ano também foi marcado pelo recebimento das primeiras amostras do náilon, o fio sintético que viria a revolucionar o mercado de meias no mundo todo. Na década de 1960 foram adquiridas as primeiras máquinas para a fabricação de meias femininas. Com 474 agulhas essas máquinas produziam as mais finas e elegantes meias disponíveis no mercado. Nos anos seguintes a LUPO se especializou cada vez mais, diversificando sua linha de meia para vestir toda a família e para todas as ocasiões.

Em 1987, a empresa passou a se chamar apenas LUPO S.A., retirando assim a palavra “meias” do nome, mostrando desta forma a intenção de ingressar em outras categorias de produtos e mercados. No ano seguinte lançou a famosa MEIA DA LOBA amparada por uma brilhante campanha publicitária que aumentou significativamente a participação da LUPO no mercado de meias-calça. Mesmo sendo líder absoluta no setor de meias, a empresa entrou em crise no final desta década. Sem uma liderança definida, a LUPO ameaçava desmoronar até que Liliana Aufiero, neta do fundador, assumiu o negócio, em 1993. Para reerguer a empresa, que estava à beira da falência, de imediato ela cortou 20% dos funcionários e a produção dos modelos de meia com margens negativas. Depois, ela iniciou a expansão da linha de produtos, que já havia sido iniciada dois anos antes com o lançamento de uma confortável linha de cuecas. Na sequência, a empresa adquiriu equipamentos de ponta e lançou as peças sem costura.

A estratégia de expansão contou ainda com a inauguração de lojas próprias de varejo, com a primeira unidade sendo aberta em São Paulo no ano de 1994, reunindo em um mesmo espaço todos os produtos fabricados pela LUPO, pois grande parte dos consumidores não tinha acesso a toda linha da marca. A empresa também aumentou sua participação no mercado externo, tendo como principal consumidor países da América do Sul, como por exemplo, o Chile e a Argentina. Novas tecnologias originaram novos produtos nos anos seguintes: uma completa linha de lingeries (a primeira coleção foi lançada em 2001 e relançada em 2010) e pijamas. E foi justamente com a diversificação de produtos que a LUPO se tornou grande. A empresa aliou seu produto a marcas famosas fabricando cuecas para grifes como Zoomp, Alexandre Herchcovitch, Forum, Cavalera, TNG, e até mesmo para a tradicional Calvin Klein; meias para marcas esportivas internacionais como Reebok e Speedo; além de lingeries para a Rosa Chá. Atualmente esses licenciamentos representam 30% das receitas da empresa com moda íntima.

Dez anos depois da abertura de sua primeira loja, em 2004 foi inaugurada no luxuoso shopping Iguatemi, em São Paulo, sua centésima unidade. Pouco depois, em 2006, a empresa criou mais um canal de venda ao lançar sua loja virtual. Desde agosto de 2009, a LUPO passou a ser a fornecedora de materiais esportivos para equipes de futebol profissional, ingressando assim em um novo mercado. A primeira equipe foi o Náutico de Recife. Em 2010, adicionou ao seu portfólio o São Caetano, Guarani (Campinas) e outros quatro times profissionais de futebol, entre os quais Macaé, Ferroviária e Bangu. O futebol se tornou uma das maiores prioridades da empresa, que hoje patrocina equipes como Ferroviária, Figueirense e América Mineiro. Como havia sinal de demanda forte nos próximos anos, a LUPO inaugurou uma nova fábrica na sede em Araraquara (SP), apenas para a produção de linhas ligadas ao esporte. Ainda em 2010, a marca lançou uma nova coleção de produtos esportivos com a marca LUPO SPORT, compostas por bermudas, shorts, tops, camisetas, agasalhos, entre outros itens. A empresa também inaugurou sua primeira loja especializada em lingeries, onde aproximadamente 80% do mix de produtos eram voltados para o público feminino.

Outra grande novidade da marca foi o lançamento de uma linha revolucionária de produtos para reduzir a celulite, composta por duas bermudas e um modelo de body, confeccionados com fio Emana, uma microfibra de poliamida que contém cristais bioativos em seu DNA. E tem mais, sua linha de produtos foi ampliada com o lançamento de lenços, bonés, toalhas, mochilas, sacolas, bolsas e munhequeiras. A marca também apostou forte em publicidade ao contratar, em 2011, o jogador Neymar Jr. como novo garoto-propaganda da linha de meias sociais, cuecas e pijamas. Com sua superexposição o craque brasileiro ajudou também a expor cada vez mais a imagem da LUPO e principalmente sua linha de cuecas. Além disso, a LUPO remodelou totalmente seu comércio eletrônico.

Já em 2012, foi inaugurada a primeira loja LUPO SPORT, especializada em artigos esportivos. Pouco depois, iniciou a inauguração de lojas da LUPO SPORT dentro de academias de ginástica. Mais recentemente, começou a investir em mercados ainda pouco explorados pela empresa: regiões com menos de 60 mil habitantes. Para cortar caminho em direção à clientela, a estratégia foi criar o canal Tudo Lupo. Trata-se de parcerias com pequenas lojas multimarcas para vendas exclusivas de produtos ofertados pela LUPO.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por modificações radicais no decorrer dos anos. Em 2010, a LUPO apresentou oficialmente seu novo logotipo e comunicação visual. O novo logotipo foi completamente remodelado: ganhou nova fonte na escrita e um traço azul-claro junto com a letra “L”, agora arredondada e alusiva ao formato da meia sendo colocada no pé.

A divisão esportiva da empresa (LUPO SPORT) mantém o mesmo logotipo, porém adota a cor verde-clara nos detalhes. Já a LOBA by LUPO, linha de lingeries e meias-calça, adota a cor rosa. Todos os logotipos utilizam a arquitetura visual da marca principal.

Os slogans 
Lupo, só o melhor. 
Meia? Só se for Lupo. (2010) 
LUPO é tudo. 
Tá tudo LUPO. 
A meia da loba. 
Meia boa tem nome. Lupo. 
Loba by Lupo. Só o melhor. (2015) 
É começar. (linha esportiva) 

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 21 de março de 1921 

● Fundador: Henrique Lupo 

● Sede mundial: Araraquara, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Lupo S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Liliana Aufiero 

● Faturamento: R$ 686 milhões (2015) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 312 

● Presença global: 21 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 5.000 

● Segmento: Moda íntima e esportiva 

● Principais produtos: Meias, calcinhas, sutiãs, pijamas, cuecas e roupas esportivas 

● Concorrentes diretos: Puket, Hering, Hanes, Zorba, Mash, Hope, Scala, Trifil e DeMillus 

● Ícones: As meias da loba 

● Slogan: Lupo, só o melhor. 

● Website: www.lupo.com.br 

A marca no mundo 

A LUPO, uma das marcas de meias (segmento onde é líder de mercado) e lingeries mais conhecidas do mercado brasileiro, atualmente comercializa sua ampla linha de 14.000 itens, que atendem a todos os segmentos e estilos de público, em todo território nacional através de 35.000 pontos de vendas. Além disso, a empresa possui mais de 300 lojas próprias (incluindo franquias) espalhadas por 23 estados brasileiros, exporta seus produtos para mais de 20 países (como Estados Unidos, Uruguai, Israel, Chile, Argentina, Angola e Portugal), emprega aproximadamente 5.000 funcionários e patrocina clubes de futebol e vôlei brasileiros. A LUPO mantém também acordos de licenciamento com marcas como Fórum, Everlast, Cavalera e Puma para fabricação de artigos de maior valor agregado, além de itens licenciados de forte apelo infantil, como personagens da Disney, entre outros. Com faturamento estimado de R$ 686 milhões em 2015, a empresa produz por ano mais de 120 milhões de peças (meias respondem por 55% desse montante). 

Você sabia? 

● Para promover os lançamentos e divulgar suas linhas de produtos, a empresa conta com a revista Lupo Magazine. A publicação trimestral foi criada em 2005 e é distribuída gratuitamente em todas as suas lojas. Além dos lançamentos da marca para cada estação, é possível conferir dicas de moda, culinária e entrevistas com personalidades que fazem parte da história da LUPO. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 12/2/2016

Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2009/08/lupo.html

História da Marca Hope Lingerie

HOPE

Investimentos em novos processos de produção, acabamentos e tecidos inteligentes, além de uma comunicação constante e confidente com suas consumidoras fazem da HOPE uma das marcas mais reconhecidas e valorizadas pelas mulheres brasileiras, referência em conforto, durabilidade e qualidade. Uma espécie de Victoria’s Secret tupiniquim, direcionada para mulheres que confiam na marca para lhe proporcionar bem estar no dia a dia, em todas as fases da sua vida. 

A história 

Quando chegou a São Paulo em 1966, vindo de Belém, a capital do Pará, o imigrante libanês Nissim Hara, então com 29 anos, percebeu a falta de dinamismo no mercado de confecções de lingerie e resolveu investir o pouco dinheiro que havia acumulado nos cinco anos em que tocara um negócio de transporte de alimentos na região norte do país em uma pequena confecção de roupas íntimas, batizada de HOPE LINGERIE. Instalou-a no Brás, tradicional bairro fabril de São Paulo, onde estão atualmente localizadas dezenas de confecções. As primeiras peças, de helanca, eram produzidas em máquinas importadas da Alemanha e adaptadas, pois eram usadas para a produção de meias. Ele começou vendendo sua produção para as inúmeras lojas da região. Nesta época, havia poucos fabricantes e o empresário rapidamente encontrou um nicho de mercado, dentro de uma linha clássica, sensual, ainda pouco explorada. Um de seus primeiros sucessos, acreditem, foi uma calcinha perfumada. Durante dez anos, a empresa vendeu apenas calcinhas de helanca. Só as cores mudavam. Somente no fim dos anos de 1970, a HOPE lançou o primeiro sutiã.

A marca passou anos no “anonimato”, até que em 1985, o publicitário Agnelo Pacheco idealizou o primeiro merchandising de novela da história. Na novela Roque Santeiro, da Rede Globo, com a frase “a calcinha que mexe com a cabeça dos homens”, uma moça de calcinha e sutiã estampada em um outdoor piscava somente para o professor Astromar Junqueira, uma das figuras mais excêntricas da trama, levando-o a imaginar que a modelo da peça estava rebolando. Foi neste momento que a HOPE começou a crescer no mercado nacional. As vendas triplicaram em um ano. Com isso, a empresa, além da ampliação da sua linha de produtos, passou a fabricar também os tecidos, os elásticos e a realizar o tingimento dos tecidos, tudo para o próprio consumo. Em 1998, suas três filhas, Sandra, Karen e Daniele, entraram na empresa, e foram as grandes responsáveis pela estratégia de rejuvenescimento da marca HOPE. Depois de estagiar na fábrica, Sandra ajudou a montar o plano que atraiu consumidoras mais jovens para a marca, incorporou tecnologia às peças e, acima de tudo, horizontalizou a produção.

Atraída pela habilidade, arte e tradição de costura da mulher cearense, a empresa aportou em 1999 no Ceará, inaugurando uma moderna fábrica em Maranguape para fabricar calcinhas e sutiãs sofisticados, de alta qualidade e aprimoramento tecnológico. Em 2005 a empresa entendeu que marcar presença no varejo era uma questão estratégica e inaugurou sua primeira loja exclusiva, na capital paulista. De lá para cá os investimentos para estruturar a rede de franquias HOPE só cresceram. Isto porque, a marca estava cansada de ver suas calcinhas e sutiãs expostos nas prateleiras de grandes magazines e hipermercados, sem o charme com que gostaria de apresentar seus produtos. A coroação dessa estratégia foi a inauguração em 2012 de uma loja-conceito de 200 m² na Oscar Freire, tradicional rua da capital paulista conhecida pela grande concentração de grifes.

Em 2006, a HOPE provocou um burburinho na promoção de uma nova calcinha. Contratou a modelo Daniella Cicarelli e estampou a moça seminua em imensos painéis espalhados pela cidade de São Paulo. Havia apenas uma tarja preta cobrindo uma suposta calcinha da moça. Duas semanas depois, a tarja preta foi retirada e revelava uma peça sem costura, minúscula. Esse lançamento de sucesso mudou a história da HOPE. A partir de então, a empresa passou a escolher celebridades como garotas-propaganda. Além disso, estreou no segmento de biquínis, indo à praia pela primeira vez. Tratou-se de algo revolucionário para uma empresa que desde sua fundação sempre ficou escondida embaixo da roupa das mulheres. O mix de produtos também foi expandido com a introdução de peças e modelos para a noite, pijamas, pantufas, camisolas e até nécessaires.

Em 2010, depois de ter beldades como Ellen Jabour e Juliana Paes como estrelas em suas campanhas, a HOPE assinou com a übermodel Gisele Bündchen como garota-propaganda da marca. Com isso a marca HOPE se aproximou do modelo de negócio da grife americana Victoria’s Secret, famosa por vestir lingeries em desfiles com beldades internacionais e nacionais, como Adriana Lima e a própria Gisele Bündchen. Não por acaso, foi Gisele a escolhida para estrelar as campanhas publicitárias da marca. A HOPE também apostou na diversificação de sua linha de produtos. No fim de 2010, por exemplo, a marca incluiu uma linha de cosméticos no seu portfólio, composta por cremes hidratantes corporais, esfoliantes e colônias perfumadas. Coincidência ou não, a Victoria’s Secret também vende cremes e perfumes. As semelhanças não param por aí. O público-alvo das duas marcas é muito parecido: mulheres entre 15 e 35 anos pertencentes às classes A e B. Ambas também enveredaram pela moda praia, com biquínis e maiôs.

A HOPE se destacou como uma das marcas mais inovadoras do mercado brasileiro, sendo a primeira a introduzir no país o uso de tecidos como o algodão mercerizado e a microfibra, um tecido inteligente que absorve melhor a umidade, proporcionando constante sensação de frescor. Suas novas lojas seguem o conceito Bodywear, oferecendo tudo o que a mulher precisa para usar diretamente no seu corpo: lingerie, beachwear, homewear, cosméticos e outros acessórios. Atualmente, produzidas com tecidos inteligentes e novas tecnologias, as lingeries HOPE quebraram paradigmas, romperam com a imposição do recato e da submissão feminina e adotaram novos conceitos. Saíram do anonimato e já se sobrepõem com charme, beleza, sedução e conforto às peças do próprio vestuário. O sucesso da marca está atrelado ao número de lançamentos. São em média quatro novas coleções por mês entre calcinhas, lingeries e produtos como biquínis, pijamas e cosméticos.

A linha do tempo 

2003 

● Lançamento da linha HOPE CLEAN, que introduziu no Brasil o conceito sewfree (sem costura, elásticos ou amarrações). O segredo era a tecnologia de última geração importada dos Estados Unidos, que dispensava a tradicional máquina de costura. 

2005 

● Lançamento da coleção de beachwear, composta por sofisticados e modernos biquínis. Atualmente esta linha, composta por biquínis, maiôs e saídas de praia, possui diferenciais como etiquetas de silicone (como não ficam molhadas, não incomodam), recheio de espuma para aumentar os seios que não absorve água e peças vendidas separadamente (a consumidora faz combinação que desejar). 

2006 

● Lançamento da linha HOPE NUDE, produto sem similar no mercado brasileiro, que introduziu no país o conceito “NO VPL” (no visual panty lines), que não marca a linha da calcinha sob a roupa, como se a mulher estivesse nua. A linha, que foi lançada no mercado com o slogan “Hope Nude. Com acabamento invisível, você esquece que está vestida”, é composta por calcinhas com corte eletrônico, bordas planas e modelagem especial. Dispensam o uso de elásticos e aderem perfeitamente ao corpo, ficando invisíveis sob a roupa. 

2007 

● Lançamento da linha HOPE SPACE, composta por sutiãs elaborados com material altamente tecnológico. 

2008 

● Lançamento do HOPE SHOCK, primeiro sutiã do mercado que respira e não deforma, destinado exclusivamente à prática de exercícios de médio e alto impacto. Desenvolvido com o exclusivo bojo SPACE 3D - que não é de espuma e tem uma composição especial que mantém tanto a memória do formato quanto a espessura do enchimento, além de ser desenvolvido com alta tecnologia, podendo ser guardado na gaveta, na mala, dobrado e amassado que ele sempre voltará ao seu formato original. 

● Lançamento da linha HOPE GLAM, que tinha a intenção de sempre trazer o glamour na dose certa e marcar a volta da renda às coleções de uma maneira extremamente sofisticada. As rendas eram elaboradas em viscose, que primam pela suavidade, maciez e detalhes em tule de Lycra®, fitas de guipure e cetim que faziam toda a diferença. A nova linha trazia sutiãs meia taça, com push-up, rendas, calcinhas com babados e lacinhos, em veludo. 

● Lançamento da HOPE MAGIC BACK, uma calcinha que valoriza e empina o bumbum, de maneira discreta e natural, dentro do conceito “No VPL”, que não marca sob a roupa. Trata-se de um modelo boxer, elaborado em microfibra power, com enchimentos na parte de trás que valorizam e modelam as nádegas. 

2010 

● Lançamento do sutiã universal, uma peça criada para vestir todas as mulheres, do tamanho 40 ao 48, da taça A à DD. Este é o conceito mais moderno de lingerie já criado no mercado brasileiro. 

● Lançamento da linha HOPE SCENTS, composta por loção corporal, sabonete liquido, água perfumada e gloss labial. 

● Lançamento da linha HOPE MATERNITY, que trazia muito mais estilo, conforto e modernidade para as mamães. A linha era composta por peças muito práticas para o período de amamentação e gestação sem deixar o estilo de lado. 

2011 

● Lançamento da linha HOPE LOUNGEWEAR, composta por peças originalmente feitas para dormir, mas que ganham uma função urbana e podem sair à rua em situações comuns. A coleção apresentava um grande mix de produtos, tais como, agasalhos, saruel, calças tradicionais com a boca larga, calças capri, camisolas largas, vestidos para dormir, bermudinhas, blusas soltinhas e tudo mais para deixar a mulher quentinha e confortável. 

● Lançamento da linha de lingeries GISELE BÜNDCHEN BRAZILIAN INTIMATES, composta por 40 peças, que tinham um apelo mais sensual, complementando a linha de produtos da empresa. A HOPE ficou responsável pela produção, distribuição e gerenciamento da coleção. A modelo cuidou da direção criativa e fez questão de provar cada um dos modelos. 

● Inauguração dos primeiros espaços HOPE Sob Medida, ambientes exclusivos da marca dentro de lojas multimarcas. Hoje em dia já são aproximadamente 300 desses espaços.

2012

● Lançamento da coleção HOPE GREEN, cuja proposta é baseada no conceito “ECO”, oferecendo uma linha prática e usual de lingeries e pijamas ecologicamente corretos, de malha modal, produzida a partir da fibra ecologicamente correta derivada da celulose vinda de florestas sustentáveis e certificadas.

A evolução visual 

Há poucos anos atrás a HOPE mudou radicalmente seu logotipo. Em alinhamento com seu posicionamento de marca fashion e ligada à moda, o logotipo atual adotou um visual mais sóbrio e moderno. Além disso, a palavra “lingerie” foi retirada, já que a marca oferece muitos mais que apenas calcinhas e sutiãs.

Os slogans 
Bonita por natureza. (2011) 
Calcinhas Hope. Um sonho de calcinha. 
A calcinha que mexe com a cabeça dos homens. 

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1966 

● Fundador: Nissim Hara 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Hope Lingerie Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Nissim Hara 

● Faturamento: R$ 210 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: + 120 

● Presença global: 18 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.000 

● Segmento: Lingeries 

● Principais produtos: Calcinhas, sutiãs, camisolas e biquínis 

● Concorrentes diretos: Valisére, Duloren, Lupo, Marisa Lingerie, DeMillus, Triumph e Scalina 

● Slogan: Bonita por natureza. 

● Website: www.hopelingerie.com.br 

A marca no mundo 

A HOPE, uma empresa 100% brasileira, possui três unidades industriais, todas localizadas em Maranguape, a cerca de 40 quilômetros de Fortaleza (CE), emprega diretamente 2.000 pessoas e conta com uma rede de lojas própria composta por mais de 120 unidades. Além disso, os produtos da marca estão disponíveis em mais de 5.000 pontos de venda espalhados pelo país e são exportados para mais de 18 países. A marca tem lojas em Portugal, Israel e Argentina. 

Você sabia? 

● A HOPE produz aproximadamente 700 mil peças por mês, entre calcinhas, sutiãs, camisolas e biquínis. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2011/07/hope.html

História da Marca: Hope Lingerie

Escrito por Ticiane Vitória, Categorizado em História da Marca 

Conheça um pouco sobre a interessante marca HOPE Lingerie!

Hoje é dia de conhecer um pouquinho sobre a história de uma marca brasileira de lingerie, que eu adoro: HOPE Lingerie!

O imigrante libanês Nissim Hara, chegou a São Paulo em 1966, (vindo de Belém, a capital do Pará) com 29 anos, e percebeu a falta de atividade no mercado de confecções de lingerie. com isso, resolveu investir o pouco dinheiro que havia em uma pequena confecção de roupas íntimas, batizada de HOPE LINGERIE.

Colocou-a no Brás, um bairro fabril tradicional de São Paulo, onde estão atualmente localizadas dezenas de confecções.

As primeiras peças eram produzidas em máquinas importadas da Alemanha e adaptadas, pois eram usadas para a produção de meias. As peças eram de helanca.

Como na época havia poucos fabricantes, o empresário encontrou rapidamente um nicho de mercado. A empresa vendeu apenas calcinhas de helanca, durante dez anos, e apenas as cores mudavam. O primeiro sutiã foi lançado apenas no fim dos anos de 1970.

Um dos primeiros sucessos da marca foi uma calcinha perfumada!

A marca passou muito tempo “escondida”, até que o publicitário Agnelo Pacheco, em 1985, idealizou o primeiro merchandising de novela da história. Na novela Roque Santeiro, da Rede Globo, uma moça de calcinha e sutiã estampada em um outdoor (com a frase “a calcinha que mexe com a cabeça dos homens”) piscava somente para o professor Astromar Junqueira. Com isso, a HOPE começou seu crescimento no mercado nacional. Em apenas um ano as vendas triplicaram! A empresa passou a fabricar os tecidos, elásticos, e a realização do tingimento de tecidos, tudo para o próprio consumo. Além disso, aumentaram sua linha de produtos!

Suas três filhas, em 1998, Sandra, Karen e Daniele, entraram na empresa e mudaram muitas coisas. O objetivo era deixar a marca mais jovem.

A empresa inaugurou em 1999 uma fábrica em Maranguape, no Ceará, para fabricar calcinhas e sutiãs sofisticados, de alta qualidade e aprimoramento tecnológico, inspirada pela habilidade, arte e tradição de costura da mulher cearense.

Em 2005 a empresa inaugurou sua primeira loja exclusiva, na capital paulista.

A marca estava cansada de ver suas lingeries expostas nas prateleiras de magazines e hipermercados, sem o charme com que gostaria de apresentar e vender seus produtos.

Em 2012 a marca inaugurou uma loja-conceito de 200 m² na Oscar Freire, tradicional rua da capital paulista conhecida pela grande concentração de grifes.

Com o lançamento de uma nova calcinha, a HOPE chamou atenção em 2006. A marca contratou a modelo Daniella Cicarelli e a estampou seminua em gigantes painéis espalhados pela cidade de São Paulo. Na foto havia apenas um tarja preta cobrindo uma suposta calcinha. Após duas semanas, a tarja foi retirada, revelando uma nova peça: uma calcinha minúsculo sem costura! Com esse lançamento de sucesso, a história da marca mudou. A empresa começou a escolher celebridades como garotas-propaganda. Também começou a fabricar biquínis, e introduziu peças e modelos para a noite, como pijamas, pantufas, camisolas e até nécessaires.

Depois de ter várias estrelas em suas campanhas, como Juliana Paes e Ellen Jabour, a HOPE assinou com a topGisele Bündchen como garota-propaganda da marca, em 2010. Com isso a marca começou a ser comparada com a grife americana Victoria’s Secret. Além disso, a marca também aumentou sua linha de produtos, incluindo uma linha de cosméticos, composta por cremes hidratantes corporais, esfoliantes e colônias perfumadas. Coincidência ou não, a Victoria’s Secret também vende cremes e perfumes. Além disso, existem outras semelhanças. O público-alvo das duas marcas é muito parecido: mulheres entre 15 e 35 anos pertencentes às classes A e B.

A marca se destacou no mercado brasileiro como uma das marcas mais inovadoras! Foi a primeira a introduzir no país o uso de tecidos como o algodão mercerizado e a microfibra, um tecido inteligente que absorve melhor a umidade, proporcionando constante sensação de frescor.

Suas novas lojas seguem o conceito Bodywear, e oferecem tudo o que a mulher precisa para usar no corpo: lingerie, beachwear, homewear, cosméticos e outros acessórios.

As lingeries são charmosas e confortáveis, produzidas com tecidos inteligentes e novas tecnologias.

Os slogans

Bonita por natureza. (2011)

Calcinhas Hope. Um sonho de calcinha.

A calcinha que mexe com a cabeça dos homens.

Logotipo Hope

Dados

Origem: Brasil
Fundação: 1966
Fundador: Nissim Hara
Lojas: + 120
Principais produtos: Calcinhas, sutiãs, camisolas e biquínis
Ícone: as lingeries
Slogan: Bonita por natureza.
Website: www.hopelingerie.com.br

Adorei conhecer um pouco mais sobre esta marca que eu adoro! Gostaram?

As informações foram retiradas do site Mundo das Marcas, e vocês podem ler um pouco mais sobre a história da marca lá! =)

Fonte:http://drinkdeestilo.com.br/historia-da-marca-hope-lingerie/

CUIDADOS COM A SUA LINGERIE

DICAS DE COMO LAVAR

• - Não coloque as suas lingeries na máquina de lavar, pode danificar a peça.
• - Lave a mão com água fria e não misture peças coloridas com peças brancas.
• - Use sabão líquido com ph neutro ou produtos específicos para lavagem de lingerie.
• - Deixe de molho por aproximadamente 3 minutos apenas.
• - Use água fria. A água quente pode deformar a peça, além de predispor à formação de fungos.
• - Não torça a sua lingerie. Você pode criar vincos e rugas, especialmente nos bojos dos sutiãs.
• - Lavar à mão
• - Não alvejar
• - Não lavar a seco

• DICAS DE COMO SECAR

• - Proibido usar a máquina de secar. O calor em excesso reduz a vida útil dos tecidos.
• - Evite secar ao sol. O sol pode alterar as cores.
• - Procure usar prendedores adequados para não deformar o tecido.
• - Se o sutiã for de bojo, pendure-o pela parte central.
• - Para as calcinhas 100% algodão passar a ferro brando e para os sutiãs de bojo não passar o ferro.
• - Secar a lingerie à sombra e vire a calcinha no avesso na hora de secar.
• -  Não secar em tambor
• -  Não passar
•             - Passar com ferro brando até 110º C
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• DICAS DE COMO GUARDAR

• - Separe uma gaveta exclusiva para as lingeries, que devem estar sempre organizadas.
• - Evite virar os bojos dos sutiãs na hora de guarda-los. Isso danifica a espuma e o próprio sutiã.
• - O ideal é que sejam guardados abertos.
• - Não coloque outras peças pesadas em cima do sutiã.
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• Fonte Dicas: Scala Lingerie - http://www.lojascala.com.br/cuidados